本文摘要：大众创业大众创造力网络现在是众所周知的热词，成为众多创业者的理想和竭尽全力。今年以来，国家水平密集实施了许多措施，减缓了实施。7月初，《国务院关于大力前进网络行动的指导意见》(以下全称指导意见)发表后，被命名的行业发出了自己的前进声音，从现在的状况来看，文化产业的网络战略发展，将来会出现跷板式的发展结构。 以腾讯、阿里巴巴等为代表的企业在泛娱乐领域的前期正确定位和后期正确启动时，已经出现在一些明确的案例中。香赞资本继续执行董事沈萌说。

大众创业大众创造力网络现在是众所周知的热词，成为众多创业者的理想和竭尽全力。今年以来，国家水平密集实施了许多措施，减缓了实施。7月初，《国务院关于大力前进网络行动的指导意见》(以下全称指导意见)发表后，被命名的行业发出了自己的前进声音，从现在的状况来看，文化产业的网络战略发展，将来会出现跷板式的发展结构。

以腾讯、阿里巴巴等为代表的企业在泛娱乐领域的前期正确定位和后期正确启动时，已经出现在一些明确的案例中。香赞资本继续执行董事沈萌说。抖音文化产业两端《指导意见》提到，发展体验经济，反对实体零售商综合利用线上门店、移动支付、智能试衣等新技术，打造体验式购物模式。发展社区经济，在饮食、娱乐、家政等领域培养在线融合的社区服务新模式。

发展共享经济，规范发展网约车，大力推进网约车等新业态，致力于清除管理制度门槛低、服务规范不足、个人联合报告缺陷等瓶颈制约。发展基于互联网的文化、媒体、旅游等服务，培养形式多样的新形式。明确到互联网文化领域，用网络的力量，在文化内容的制作和后期的市场营销上构成变化，是业界的共识。

在利用互联网工具的同时，企业应该重视文化产品内容本身的质量，但文化是内容为王的行业。对于文化行业来说，利用互联网的力量，最差从内容制作、市场营销等方面到达。互联网中的大数据、云计算等工具需要使文化内容提供商更好地了解市场需求和偏好，从而降低文化产品的创作风险。同时，互联网的传播功能很强，如果文化内容发行者擅长利用微博、博客等新媒体工具，文化产品的影响力也会大幅度提高。

中投顾问文化行业研究员蔡灵提出建议。应对，沈萌也指出，在网络文化的发展过程中，最容易出现爆炸性快速增长的两个细分领域，集中在文化产业链的前端和后端，比如最近上映的电影《西游记的大圣归来》被业界称为八年磨剑把中国动画和美日的差距从100年延长到10年的电影，取得了这样的顺利，另一方面，这部电影的故事来自网络大数据分析的结果，通过大数据分析确认了需要发展观众兴趣的剧本，另一方面，网络口碑式、短期的营销加强文化企业的竞争力，无论是电影《西游记之大圣归来》的顺利还是腾讯、阿里巴巴等企业现在在广泛娱乐领域的研究开发中已经获得的利益，对于网络文化来说，正确的前期参加者分析和后期营销垄断面积是网络广泛娱乐时代文化产品开发的关键。特别是随着社会对文化消费市场的需求大幅度提高，文化企业必须利用互联网和周边技术提高竞争力。

文化产品与工业农业产品不同，其消费者喜好不受背景、经验等因素的综合影响，如何尽可能普遍地复盖面积消费的谱，必须通过改版、更有效的技术来承担。前端要求文化产品的成功率，后端要求文化产品的收益率。中端主要是制作过程，但与技术紧密结合，需要计算大量的视觉效果和大阻抗来处理。

沈萌指出，目前行业最需要突破的只是前端，据他说，国外许多成熟期文化项目的运营是基于互联网前期数据分析，检测出用户的潜在偏好，根据用户的偏好设计产品内容，通过互联网社交系统进行市场营销另外，通过互联网和技术，本来粗暴的文化产业可以更加正确地发展，提高投资效率，提高低水平的重复性。这样的运营可以使文化产品更加市场化，更加符合消费者的市场需求。

但是，他同时指出，这种对用户市场需求的正确适应对文化产业来说不一定是好事。过于商业适应可能会影响创新的充分发挥。

蔡灵也指出，互联网的引进给文化产业的发展带来了巨大的力量，减少了文化产品的制作风险，提高了文化产品的影响力，提高了文化产业的迅速发展。消极的影响是减少媚俗文化产品的频繁出现，产生不合理的粉丝经济，促进文化产业的泡沫。总的来说，互联网对文化产业的发展利大于弊，但文化企业不能过度依赖互联网工具。

蔡灵指出，未来网络文化将成为文化产业的主流模式。目前，许多互联网企业跨越国境转移到文化行业，如腾讯、阿里巴巴等，这些互联网企业有可能以强大的互联网运营力成为未来文化行业的大男子，文化市场结构也将进入根本转变。随着互联网的引进，文化企业的混经营也成为常态，互联网具有较强的开放性和综合性，业务多样性有效加强文化企业的风险抵抗力。网络环境下的政府作用当然，在进步和实施网络文化发展的过程中，政府也要发挥自己的作用，即为行业发展获得良好设施的公共服务，以改革者的姿态构筑舞台，清除障碍，调动各方的积极性。

首先，培育文化企业互联网的热情，必须涉及行政管理部门以更加对外开放的精神，推进自我改革，适应环境社会新的市场需求。推进文化企业创业创造力和互联网，本质上是新事物的培养过程，行政管理部门如果延长以往的监督标准和扶持政策，肯定不会有力量。

因此，有必要创造加对外开放的多种文化发展环境，以更加对外开放的态度采用，文化和互联网的融合。另一方面，必须通过持续的简单政治权利改革增进共享构成，为网络教育文化趋势下的创业创造力获得很多资源和空间。

减缓形成了以对外开放、共享为特征的文化发展新模式。其次，必须更加认同市场规律和网络发展的新趋势。创业创造性、互联网可能是新市场的再生，特别强调市场规律的再生。

在过去的经济发展中，政府部门习惯了自己的运动员和裁判员，诱发了社会建设的活力，政府确实不能成为成熟期的事后监督者和服务者。因此，《指导意见》特别强调，要充分发挥市场配置资源的决定性，以社会力量构筑市场化的众多创造空间，以满足个性化多样化消费市场需求和用户体验为出发点，有效地访问创造性创新和市场需求和社会资本。

市场在资源配置中发挥决定性，在某种程度上职能部门必须敢于改革，确实从认可市场的角度获得良好的服务。例如，财政支持、政策弯曲，必须在理解文化市场、适应环境文化市场的基础上，延缓执行效率，避免违反市场规律和现实的大跃进。在经济新常态的背景下，减缓文化与互联网融合的重要性不言而喻。因此，管理部门不得抱着改革和创业创造性长跑的心情实施。

改革魄力越大，文化产业领域的创业创造性活力也越突出，对社会经济发展的帮助效果也越显着。

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